Le Blog du Mobile

Selon une récente étude Gartner, 1,7 milliards d’euros seront consacrés au marché de la publicité sur mobile en 2008;

Le marketing mobile a cela de fascinant qu’il est en perpétuel évolution, de part la jeunesse de ce mode de communication par rapport aux autres secteurs.  Vous trouverez sur le blog E-conomy une présentation du marketing mobile très intéressante, même si elle est en anglais.

Les adorateurs et utilisateurs de l’Iphone sont de plus gros consommateurs de l’internet mobile que ceux bénéficiant d’un terminal mobile multimédia, selon une étude M:Metrics. Rien d’étonnant à cela, la promesse de l’Iphone étant de proposer un confort visuel pour les mobilnautes jamais vu sur un mobile, associé à des forfaits multimédias illimités. On remarquera que la principale utilisation de ces mobinautes est la recherche d’actualités et/ou d’informations via leur navigateur.

InsightExpress a mené une enquête auprès de plus de 1.500 personnes utilisateurs de téléphonie mobile, ce qui a permis à cette société de découper les utilisateurs de mobiles en 3 catégories :

Les pionners du mobile, qui représenteraient 15% des utilisateurs, ils se caractérisent par une utilisation massive des nouvelles fonctionnalités toutes les semaines!
Les utilisateurs en devenir qui sont 25%, qui ont déjà utilisé des fonctionnalités avancées et qui aimeraient bien les utiliser plus massivement.
Les traditionnalistes du mobiles, qui sont 60% à utiliser leur téléphone juste pour appeler et envoyer des textos.

Il y a donc 40% d’utilisateurs de mobiles qui seraient des potentiels addict aux fonctionnalités évoluées d’un mobile.

Sega a réalisé une étude auprès de 16.250 personnes sur leur utilisation du mobile, il en ressort que 41% des japonais interrogés au moins utilisés une fois leur téléphone dans le bain! Leur utilisation dans le bain tourne autour de la téléphonie, mais aussi des services de nouvelle génération : écriture d’email, écouter de la musique ou même jouer!

L’information peut paraître insolite, mais on dénombre 6 millions d’anglais blessés par an, suite à l’utilisation de leur téléphone mobile. Les anglais aimant envoyer des textos tout en marchant dans la rue, ce qui peut déboucher sur des rencontres avec des poteaux par exemple!

Intéressant de voir qu’il n’y a pas encore d’études de ce type sur le marché français.

Le marketing mobile a son guide et depuis 2006! Ce guide téléchargeable en ligne, sous la forme d’un PDF, incluant des études de cas d’utilisation du marketing mobile par des marques de renoms : Nike, Nespresso… le tout saupoudré d’information sur le parc mobile en France et les utilisations des annonceurs. On regrettera que le guide n’ait pas été mis à jour depuis 3 ans!

Selon les chiffres arrêtés au 31 décembre 2007, l’ARCEP comptabilise plus de 54 millions d’abonnements mobiles en France, soit un taux de pénétration de la population française de 87,6%, quasiment 9 français sur 10 auraient un téléphone mobile! On peut cependant noter que sur ces abonnements, il n’y a à l’heure actuelle que 17 millions de terminaux multimédias actifs en France, soit un peu moins de 33% des personnes qui peuvent surfer sur l’internet mobile, par exemple, ou bénéficier des “loisirs” mobiles comme des sonneries ou animations de qualité. La progression de ce parc de téléphones multimédia, n’est que de + 2 millions en un an, alors que la progression des abonnements de téléphonie mobile est de 3 millions sur la même période, il y a donc eu un peu moins de 1 millions de terminaux vendus qui ne bénéficiaient pas de fonctionnalités étendues.

La question de savoir si l’internet mobile va enfin se démocratiser en France reste entière, et l’annonce récente des opérateurs de téléphonie mobile concernant des forfaits incluant l’internet illimité pourrait tendre vers une croissance plus forte du parc des terminaux multimédias, si les tarifs sont au rendez-vous, ainsi que la sensibilisation des opérateurs sur les possibilités offertes par ces services.